Цена/Результат

Дата: 28.04.2008
Рубрики: Статьи |

В любом деле есть понятие целесообразности. Противостояние “выгодно-невыгодно” постоянно руководит нашими поступками. Так вот: выгода большинства сайтов в рунете чрезвычайно мала, просто мизерна. Причина этого - костность сознания как заказчика, так и исполнителя.

Часто главная цель сайта - заставить потенциального клиента позвонить, просто выйти на связь. Значит вместо сайта можно повесить отсканированную визитку. Если есть красивый рекламный ролик, можно добавить его. Всё. Зачем сайт целый городить?

Если у сайта большая посещаемость, можно установить баннеры контекстной рекламы и зарабатывать пару долларов в месяц. Если большой тИЦ и PR, можно зарабытывать десятки долларов в месяц на продаже ссылок. Но все это урон имиджу…

Как и в любом деле, у сайта все составляющие должны быть сбалансированы и отвечать текущему образу компании. Есть стандартные варианты, использование которых экономит время и силы предпринимателя.

1. Блог фирмы. В принципе, это база сайта, а не наоборот, как привык полагать “закачик”. Живой журнал ведут компании различного уровня и статуса, а для малого бизнеса его одного может оказаться вполне достаточно. Рекламные отделы в ближайшее время пополнятся должностью “блоггер”, на плечи которого ляжет то, что принято называть “связи с общественностью”.

Я знаю точно, что Вы, мой читатель, мне не верите. Вы сначала закажете сайт, заплатите за него несколько тысяч у.е., и только потом начнете искать альтернативные варианты. Поэтому я говорю о костности восприятия. Между тем, молодая компания могла бы потратить деньги более эффективно:

а) Создать журнал фирмы в ЖЖ и разобраться как это все работает. Затраты - ноль рублей и несколько вечеров свободного времени.

б) Регулярно писать в журнал, эмоционально, как это делают популярные блоггеры. Также нужно искать тематически-близкие сообщества и принимать в них активное участие. Главное, в ЖЖ запрещена прямая коммерческая деятельность. Т.е. нельзя писать “позвоните нам”, нельзя называть цены. Научитесь- успех в кармане.

в) Через месяц ведения журнала можно начать рекламу в Яндекс.Директ (в котором тоже лучше самому разобраться, но не обязательно). Это 2-3 сотни долларов за реальных тематических посетителей.

2. Мини-сайт (визитка). Если нет желания и времени на ведение блога или как дополнение, можно создать страничку с логотипом фирмы и списком услуг. Причем, никаких специальных знаний не нужно - собираете страничку в Word’е, сохраняете под названием index.html (в формате “интернет-документ”), а полученные файлы отправляете в хостинговую компанию. Они наверняка помогут разместить их на сервер. Мини-сайт можно также рекламировать через Яндекс.Директ и сразу получить посетителей.

3. Имиджевый сайт. Это дорого. А если не дорого, то сайт не люксовый. Он должен быть “вау”, иначе деньги потрачены зря. Цель такого сайта - повысить привлекательность услуг компании настолько, чтобы цена перестала быть весомым фактором для потенциального клиента. Такой сайт можно заводить заказчику только с хорошим опытом в сфере интернет-продвижения, иначе велик риск получить не то что нужно и даже не понять в чем ошибка.

4. Сайт-бизнес. Это интернет-магазины, сетевые СМИ, профессиональные сообщества и другие форматы, когда сам сайт и есть бизнес. Если коммерческий сайт фирмы развился и вырос до того уровня, когда начал сам приносить прибыль, не потеряв при этом своего основного смысла (реклама фирмы), это высший пилотаж. С другой стороны, создать площадку только для продажи рекламы не просто, а очень просто. Есть компании, скупающие домены тысячами для размещения на них партнерских объявлений, и это прибыльно. Это скучно и аморально, но работает.

5. Ваш сайт. Да, 99% интернета - “унылое г.”, но если начнете что-то менять, будет еще хуже. Если сравнить виды сайтов со средствами транспорта, то блог - это метро (неудобно, но быстро), мини-сайт - это мотоцикл, интернет-магазин - это дом-баржа (удобство зависит от места причала), а обычный сайт фирмы - это легковушка (многое зависит от производителя, но в пробках все равно придется постоять).

Вывод. Мы все хотим летать на самолетах, но только бизнес-гении и коррупционеры могут себе это позволить. Сделайте сайт элементом имиджа, а первый шаг к этому - персональный блог (только не на Мейл.ру!, начните с livejournal.com).

Комментарии

Оставить комментарий